Problématique
sortir de la dépendance au nom de marque pour capter une nouvelle audience
Broadwhey est une marque française de compléments alimentaires dédiée aux sportifs (musculation, sports de combat, sports de force et d’endurance). Créée par le Youtubeur Avner, alias Road to Saiyan, et un ancien employé de chez Nutrimuscle, la marque a connu un succès rapide dès son lancement, notamment grâce à une communication puissante sur YouTube et les réseaux sociaux.
Après 2 ans d’existence, la marque jouit d’une excellente réputation auprès des initiés. Cependant, une dépendance forte aux mots-clés de marque et au trafic issu des réseaux sociaux freine sa capacité à capter une nouvelle audience organique.
Objectif : construire une stratégie SEO solide et long terme pour développer une audience plus large et plus qualifiée, au-delà de la notoriété déjà acquise.
Solution
une stratégie SEO complète, structurée et progressive
Pour répondre à ces enjeux, j’ai conçu une stratégie globale basée sur les trois piliers du SEO : contenu, technique, réputation — avec une logique de montée en puissance progressive.
01. Refonte sémantique & arborescence e-commerce
Analyse sémantique complète du marché, ciblage de mots-clés commerciaux à fort potentiel.
Refonte de l’arborescence produit pour améliorer la profondeur et le maillage :
→ Nouvelles catégories SEO-friendly.
→ Intégration de contenus optimisés (textes, balises meta, balisage Hn) sur chaque page catégorie.
→ Maillage interne entre catégories et sous-catégories pour maximiser le maillage interne.
Refonte complète du menu principal pour améliorer la navigabilité et le parcours utilisateur.
Révision du footer pour améliorer l’accessibilité aux pages clés et la structure globale du site.
02. Optimisation des fiches produits
Réécriture et enrichissement des contenus produits.
Prise en compte des allégations santé dans une logique à la fois marketing et de conformité.
Révision de l’intégration d’avis clients + vérification du balisage microdonnées (rich snippets) pour booster la visibilité dans Google.
Meilleur agencement des informations clés pour augmenter la conversion.
03. Blog & contenu éditorial stratégique
Élaboration d’un planning éditorial basé sur des mots-clés longue traîne pour obtenir des positions rapides.
Rédaction régulière : 1 à 2 articles par semaine.
Réorganisation du blog en grandes thématiques + refonte UX/UI (design plus clair, responsive, fluide).
Nouvelles fonctionnalités :
→ Affichage du temps de lecture, auteur, date de publication.
→ Intégration de produits liés dans les articles pour favoriser la conversion directe.
→ Liens internes entre articles connexes et catégories.
Objectif : faire du blog un véritable média de référence dans le domaine du sport et de la nutrition.
04. Optimisations techniques
Révision des balises Hn sur toutes les pages stratégiques.
Nettoyage des URLs cassées et pages zombies.
Optimisation du sitemap.xml et intégration d’un fil d’Ariane clair.
Vérification et stabilisation des performances techniques globales (le site ne présentait pas de dette critique).
05. Déploiement d’une stratégie de netlinking ciblée
Diagnostic initial : seulement 6 domaines référents (RD).
Objectif à court terme : dépasser les 30 RD en 3 mois en ciblant principalement le nom de domaine avec des ancres optimisées, semi-optimisées et non optimisées.
Phase 2 : répartition des liens vers les pages stratégiques (catégories, fiches produits, articles à fort potentiel SEO).
Diversification du profil de liens pour augmenter l’autorité du domaine et rattraper la concurrence.
06. Suivi des performances & analyse des canaux
Revue complète du plan de taggage GA4 sur Shopify, pour garantir une remontée fiable des événements e-commerce.
Création d’un dashboard Looker Studio personnalisé pour suivre les KPI SEO, SEA et réseaux sociaux :
→ Trafic organique & non-brand
→ Pages les plus performantes
→ Performances des campagnes sociales & Ads
→ Suivi des conversions produits & tunnel d’achat
Résultat
Une stratégie SEO active, des fondations solides et une vision long terme
Grâce à cette refonte globale, Broadwhey dispose aujourd’hui :
- D’un site pensé pour la scalabilité SEO sur les mois à venir ;
- D’un blog professionnalisé, performant et cohérent avec les enjeux business ;
- D’un réseau de backlinks en croissance, aligné avec le positionnement de la marque ;
- D’un suivi de performance précis et exploitable via un tableau de bord complet ;
- Et surtout, d’une stratégie d’acquisition durable pour développer sa visibilité en dehors de sa communauté existante.
